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Claves del código de conducta publicitaria con ‘influencers’

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Hoy en día los influencers son un medio de difusión muy utilizado por las empresas para dar a conocer sus productos o servicios. Hasta hace poco, la regulación de esta publicidad no estaba contemplada. Pero el 1 de enero de 2021 entró en vigor un nuevo código de conducta publicitaria con influencers.

El objetivo principal es regular la actividad de publicidad con los influencers a través de normas éticas y de buenas prácticas, de manera que la identificación de publicidad esté visible.

Este código de conducta publicitaria ha sido creado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la Asociación para la Autorregulación de la Comunidad Comercial (AUTOCRONTOL).

 

¿En qué consiste el código de conducta publicitaria con influencers?

Se trata de una composición de normas de se deben cumplir de manera obligatoria por parte de influencers, empresas del sector, agencias de publicidad, representantes, medios de publicidad…, que se adhieran de manera voluntaria.

Este código establece las situaciones ante las que nos encontramos con contenido publicitario:

  • Cuando se promocionen productos o servicios.
  • Si se trata de una colaboración que suponga objeto de pago o contraprestación de cualquier tipo por el anunciante.
  • En el momento en que el anunciante ejerce control editorial sobre el contenido divulgado.

El concepto de contraprestación lo ha definido el código de influencers como la realización de un pago de manera directa o indirecta a través de una agencia. De este modo, se considera como pago la entrega de un producto o prestación de un servicio de forma gratuita, así como entradas, cheques regalos, viajes… también gratuitos.

 

El fin del código de conducta publicitaria es evitar la publicidad encubierta de influencers y fomentar una publicidad responsable. Si necesitas un asesor laboral en Sevilla, contacta con Domínguez&Franco Abogados.

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